本文转自：梅州日报
梅城元旦消费市场呈“冰火两重天”
商超人气旺 车市显理性
前来综合体消费的市民络绎不绝。（图片均由钟小丰摄）
颜色艳丽、外观新颖的新能源汽车受到年轻消费者关注。 ●本报记者 吴海清
红灯笼高悬的商场收银台前排起长队，新能源车门店内却难见往日喧嚣。元旦假期，梅城消费市场呈现鲜明反差：各商业综合体客流量同比大幅增长，而汽车门店成交量遇冷。消费市场的反差背后，是消费者正从价格敏感转向品质考量的深刻转型。
商超“烟火气”拉满
促销与体验双轮驱动
元旦标语挂满走廊，收银台前排起长队，餐饮区座无虚席……元旦假期，梅城各大商业综合体的消费迎来“开门红”。记者走访梅州万达广场、天虹购物中心、大润发超市发现，各大商场凭借特色活动、超值优惠与沉浸式体验，点燃市民消费热情，客流量节节攀升，尽显节日消费活力。
1月1日，刚过零点，梅州万达广场一号门外的冷烟火表演与蛋糕倒计时同步上演，数千市民举着手机记录美好瞬间。“元旦假期前两天我们商场总客流超22万人次，元旦当天的销售额超410万元。”梅州万达广场工作人员介绍，万达广场联合各业态商户推出各类餐饮优惠券，吸引众多顾客进店消费。商场内网红餐厅等位时长超1小时，《阿凡达3》等元旦档影片场次近乎满座，家庭聚餐和亲子游玩需求特别旺，积分游园会、街舞挑战赛等活动更让商场人气爆棚。
梅州天虹购物中心则以“国潮+亲子”吸睛。山海经美陈展前，年轻消费者纷纷驻足拍照；非遗亲子手工课堂上，家长与孩子共同制作传统手工艺品。“我们购物中心假期客流量超30万人次，销售额突破800万元。”天虹购物中心助理总经理周莉说，商场推出的满额抽奖活动最受市民欢迎，70英寸高清电视等奖品点燃了大家的消费热情，超市生鲜、熟食和智能家居品类销量涨幅最大。为保障节日供应，商场备货量提升至平日的4至5倍，通过总部配送与本地采购结合，稳住民生商品供应。
大润发梅州店的“囤货潮”同样火热。货架上，18.8元的特价米、14.9元的卷纸被市民抢购一空，车厘子、洗衣液等商品销量居高不下。“元旦假期第二天来客量比去年增长50%，销售量提升近1.5倍。”该店客服经理廖周泉介绍，超市推出服装3.8折、日用百货满100元送80元购物券等优惠，市民消费热情高涨。
车市遇冷显理性
消费者观望情绪浓
一边是商超消费的人声鼎沸，一边是汽车门店的客流稀疏。元旦假期，作为新能源汽车购置税“免征改减半”与新一轮国补政策同步落地的首个节点，记者走访发现，尽管双重政策形成价格对冲，且车企加码优惠，但消费者观望情绪浓厚，车市未现预期热潮。
新一轮国补政策明确：换购新能源乘用车按售价8%补贴，最高1.5万元；换购燃油乘用车按售价6%补贴，最高1.3万元，这与购置税减半政策形成互补。为对冲影响，车企纷纷跟进优惠：梅州曈曈比亚迪店推出“厂家让利+4S店额外优惠+功能升级+两年零利息”组合优惠，该店总经理林宁辉表示，部分车型多重优惠叠加后，可抵消购置税成本，购车成本不增反降；广东腾辉红旗体验中心按能源类型制定补贴方案，在国补基础上再叠加0.5万元至1.5万元门店补贴，活动持续至1月底；广汽埃安梅州俊诚超级体验中心则将厂家置换补贴从4000元提至最高7000元。
1月3日，记者走进广汽埃安梅州俊诚超级体验中心看到，店内顾客寥寥无几，该店内训师梁兴透露，元旦期间进店咨询者较少，三天成交量远不及往年，“上个月，我们厂家推出兜底购置税的优惠引发抢购车潮，卖出近70辆车，提前释放了需求。”
在广东腾辉红旗体验中心，9款车型按能源类型分区陈列，补贴金额标注醒目，但元旦期间日均到店客流同比减少近三成。“以20万元车型为例，现在要多缴近1万元购置税，有些人就会权衡补贴与税费的差距。”该中心总经理李广兴分析，车市遇冷既源于前期需求提前释放，也折射出市场从“政策驱动”向“品质驱动”转型。此外，消费者购车逻辑也发生转变，顾客不只是盯着价格，更看重性能和品质，而且新媒体发展让消费者愈发“专业”，客户到店前，已通过直播、视频摸清补贴金额和配置差异，甚至知晓车型优缺点，到店只为确认细节、体验实车，然后选择线上渠道购车。
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