在最新公布的国内车企销量榜单中，比亚迪凭借超460万辆（含商用车）的年销量，再度斩获国内车企与品牌销量双料冠军，同时连续第四年问鼎全球新能源汽车销量榜首。这一成绩背后，其老车主复购率在行业前十车企中位居首位，成为市场关注的焦点。这一数据不仅展现了比亚迪的可持续增长能力，更印证了中国汽车品牌正从依赖性价比转向依靠品牌忠诚度驱动发展。
在新能源增换购市场中，比亚迪展现出强大的“虹吸效应”。无论是比亚迪老车主，还是主流合资或自主品牌用户，在置换新能源车型时，均将比亚迪作为首选品牌。数据显示，在国内乘用车市场TOP 10车企用户中，每4个增换购新能源的用户中就有1个选择比亚迪，这一比例凸显了其在新能源领域的统治力，也巩固了其作为置换核心品牌的地位。
比亚迪高复购率的背后，是其对技术研发的长期投入与多品牌战略的协同发力。技术创新是比亚迪的核心竞争力，从2011年至2024年，其有13年研发支出超过净利润，即使在2019年行业低谷期，仍投入84亿元用于刀片电池和DM-i技术的研发。2025年前三季度，比亚迪研发投入达437.5亿元，累计超2200亿元，天神之眼、兆瓦闪充、灵鸢无人机等颠覆性技术相继落地，年底股东大会透露的“重磅技术”更进一步彰显其创新实力。
多品牌矩阵与高端化布局同样成效显著。王朝网与海洋网累计销量分别突破800万和600万辆，构成坚实的基本盘。随着用户需求从“价格敏感”转向“价值认同”，比亚迪通过多元产品矩阵为老车主增换购提供了丰富选择。仰望、腾势、方程豹三大高端子品牌全面覆盖细分市场：方程豹2025年销量达234637辆，同比暴涨316.1%，品牌成交均价23.4万元；腾势销量157134辆，同比增长24.7%，成交均价36.1万元；仰望成为首个交付过万的百万级中国品牌，其纯电超跑仰望U9X以6分59秒157的成绩登顶纽北赛道量产纯电超跑榜单，并以496.22km/h的极速成为全球最快汽车。
在千万级销量规模下维持30%以上的高复购率，源于比亚迪在科技、安全、品质、市场四大领域的领先实力。这是技术、产品、服务全方位价值输出的结果。在新能源汽车行业淘汰赛加剧的背景下，高复购率已成为比亚迪的核心竞争力，也为自主品牌提供了发展范本——以技术为根基、品质为核心、用户为纽带，推动中国品牌从“性价比取胜”向“产品与品牌价值双升”转型。
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